Tôi nên cho thú cưng ăn gì? Đừng để Marketing làm bạn bối rối

2024 Tác giả: Roxanne Bryan | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2024-01-10 01:40

Nhiều khách hàng của chúng tôi và một số bác sĩ thú y báo cáo sự nhầm lẫn lớn khi mua hoặc đề nghị thực phẩm vật nuôi cho vật nuôi khỏe mạnh. Số lượng thực phẩm đáng kinh ngạc và những tuyên bố đưa ra cho chúng có thể khiến người dân quay cuồng. Phần lớn sự nhầm lẫn có thể được làm sáng tỏ bằng cách hiểu cách thức các sản phẩm này được bán trên thị trường.

Mục tiêu của tiếp thị là tăng lợi nhuận của công ty - đây là cách thức của người Mỹ đã giúp chúng tôi thành công. Tiếp thị bao gồm cung cấp cho người tiêu dùng sản phẩm với các thuộc tính đặc biệt thu hút khách hàng. Sự hấp dẫn có thể là nhu cầu thực tế hoặc đối với đạo đức, triết lý, v.v. của khách hàng, v.v. Một số thuộc tính, chẳng hạn như người dọn dẹp, người ăn vặt, người ăn vặt, người hâm mộ rẻ tiền, có thể quan sát trực tiếp. Các thuộc tính sản phẩm khác, như ăn thịt tự nhiên, hoặc hữu cơ, có thể không dễ kiểm chứng, và các thuộc tính thành phần, chẳng hạn như hạt ngũ cốc miễn phí hoặc thịt thực sự (thịt bò, thịt gà và các thành phần liên quan), được bán trên thị trường với hàm ý rằng các thuộc tính này sẽ dẫn đến một kết quả mong muốn.

Premium Isn luôn luôn tốt hơn

Khoảng 19 tỷ đô la được báo cáo đã được chi cho thức ăn cho vật nuôi trong năm 2012, tăng hơn 50% kể từ năm 2000, bất chấp suy thoái kinh tế. Một hiện tượng xã hội khác đã xảy ra trong một hoặc hai thập kỷ qua là sự thay đổi ngày càng tăng về nhận thức của mèo và chó từ các vật nuôi của gia đình đến các thành viên gia đình, đặc biệt là ở các hộ gia đình giàu có hơn. Đóng gói Sự kiện gần đây ước tính rằng khoảng 10 phần trăm thức ăn cho thú cưng được bán ở Mỹ là siêu phẩm cao cấp (được định nghĩa là có giá cao hơn 20 phần trăm trở lên so với mức trung bình) và 30 phần trăm là cao cấp hàng loạt (giá từ 10 đến 20 phần trăm loại trung bình).¹ Lưu ý rằng định nghĩa của Premium premium, dựa trên giá cả chứ không phải bằng chứng về chất lượng dinh dưỡng cao hơn của chế độ ăn, chứ đừng nói đến hiệu suất (có nghĩa là một số chỉ số đo lường về sức khỏe hoặc sức khỏe) của bất kỳ vật nuôi nào được cho ăn.

Quyết định mua thức ăn vật nuôi là kết quả của một chuỗi ảnh hưởng phức tạp. Chúng bao gồm các ảnh hưởng bên trong, chẳng hạn như kiến thức cá nhân của người tiêu dùng, thái độ (triết học, chính trị, đạo đức), tính cách, lối sống, v.v. Các ảnh hưởng bên ngoài (văn hóa, liên kết nhóm, tình hình cuộc sống) cũng đóng một vai trò, như các ảnh hưởng tiếp thị khác nhau, như như các thuộc tính được gán cho sản phẩm, tài liệu quảng cáo, giá cả và mức độ dịch vụ được cung cấp bởi nhà sản xuất.

Với sự cạnh tranh về đô la tiêu dùng và lợi nhuận của thức ăn vật nuôi, sẽ không có gì ngạc nhiên khi một số công ty sản phẩm tiêu dùng lớn nhất thế giới sản xuất thức ăn cho thú cưng, như trong bảng dưới đây: